Grande gần như đã không hoạt động trên tất cả các trang mạng xã hội trong khoảng 4 tháng sau khi đăng tải vào ngày 31 tháng 12 năm 2017, trong đó cô chia sẻ một đoạn trích ra từ một bài hát trong album, khi đó còn chưa được biết tới.[14] Vào ngày 17 tháng 4 năm 2018, Grande đã phá vỡ sự im lặng đó bằng một bài chia sẻ đoạn teaser cho đĩa đơn đầu tiên của album, "No Tears Left to Cry", sau đó đã được phát hành ngày 20 tháng 4 năm 2018, cùng với một video âm nhạc cho bài hát. Cô lần đầu tiên biểu diễn bài hát tại liên hoan âm nhạc Coachella vào tối ngày hôm sau, với vai trò là nghệ sĩ khách mời trong màn biểu diễn của DJ người Na Uy Kygo. Grande đã công bố tựa đề của album trên chương trình The Tonight Show with Jimmy Fallon vào ngày 1 tháng 5 năm 2018, không lâu sau buổi biểu diễn "No Tears Left to Cry" trên chương trình.[21] Cô mở màn Giải thưởng âm nhạc Billboard năm 2018 với màn biểu diễn của bài hát vào ngày 20 tháng 5 năm 2018.[22] Vào ngày 2 tháng 6 năm 2018, Grande biểu diễn tại buổi hoà nhạc Wango Tango ở California, kết thúc phần trình diễn của mình bằng một màn trình diễn "No Tears Left to Cry" và tiết lộ một đoạn trích từ "The Light Is Coming".[23]